Netflix sape Disney + avec le lancement de son plan financé par la publicité à 7 $ / mois à partir du 3 novembre • TechCrunch

Le moment est enfin venu. Aujourd’hui, Netflix a organisé un appel à la presse pour révéler un aperçu de son nouveau niveau financé par la publicité, « Basic with Ads », qui sera lancé le 3 novembre et coûtera 6,99 $ par mois, soit 13 $ de moins que le plan Premium de Netflix. Cela correspond aux rapports selon lesquels le nouveau plan serait de 7 $ à 9 $.

De plus, Nielsen sera le partenaire de mesure d’audience de Netflix, une tournure surprenante puisque Nielsen a été critiqué pour avoir signalé des données de streaming inexactes.

Le niveau le moins cher sera déployé sur 12 marchés pour commencer, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, le Mexique, la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, l’Australie, le Japon, la Corée et le Brésil.

La date de lancement confirme les informations selon lesquelles le niveau publicitaire serait déployé en 2022, contrairement à l’annonce précédente de Netflix selon laquelle il serait lancé au début de 2023. Le géant du streaming battra son rival Disney + d’un mois, qui lance son plan financé par la publicité à 7,99 $ par mois le 8 décembre, parallèlement à une hausse de prix de son forfait sans publicité.

Non seulement Netflix aura un niveau légèrement moins cher que Disney + – chaque dollar compte – mais tous les plans sans publicité de Netflix resteront également au même prix.

Crédits image : Netflix

Dans l’annonce d’aujourd’hui, Netflix a écrit : « Bien qu’il soit encore très tôt, nous sommes satisfaits de l’intérêt des consommateurs et de la communauté publicitaire – et nous ne pourrions pas être plus enthousiasmés par ce qui nous attend. Au fur et à mesure que nous apprenons et améliorons l’expérience, nous prévoyons de nous lancer dans plus de pays au fil du temps.

Il y a cependant quelques inconvénients. Alors que les abonnés peuvent profiter de divers titres Netflix à un prix inférieur tout en diffusant sur plusieurs appareils simultanés, la société n’a toujours pas défini les droits de diverses émissions et films.

« Un nombre limité de films et d’émissions de télévision ne seront pas disponibles en raison de restrictions de licence, sur lesquelles nous travaillons », a ajouté la société.

Lors de l’appel à la presse, Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, a déclaré que le pourcentage de titres indisponibles varie d’un pays à l’autre. Au lancement, environ 5 à 10 % du catalogue de Netflix seront absents du plan financé par la publicité. « Nous travaillerons pour réduire ce nombre au fil du temps », a déclaré Peters.

Netflix avait précédemment déclaré aux investisseurs qu’il renégociait des accords avec des entreprises de médias.

En outre, Netflix a confirmé des rapports antérieurs selon lesquels la visualisation hors ligne ne serait pas disponible, ce qui est la norme pour de nombreux services AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité).

Comme le plan de base de Netflix, le niveau financé par la publicité aura une résolution vidéo de 720p HD, tandis que les plans standard et premium ont une vidéo HD 1080p. Les abonnés des niveaux de base ne bénéficient pas non plus de la visualisation 4K, qui n’est disponible que pour les téléspectateurs premium.

Crédits image : Netflix

Chaque annonce ne durera que 15 ou 30 secondes et sera diffusée avant et pendant les émissions et les films. Du bon côté, les nouveaux films Netflix sur le service recevront des publicités pré-roll et n’auront pas d’interruptions. Cependant, les films plus anciens recevront des publicités mid-roll ainsi que des pré-roll.

Il y aura une charge publicitaire limitée à une moyenne de 4 à 5 minutes de publicités par heure, ce qui est également le plan de Disney+.

Netflix accepte de travailler avec Nielsen

Les spécialistes du marketing seront probablement heureux que le streamer ait des partenaires autres que Microsoft.

Nielsen utilisera ses évaluations d’annonces numériques aux États-Unis et rapportera éventuellement les évaluations de Netflix via Nielsen ONE Ads. Le reportage commencera « dans le courant de 2023 », a écrit Netflix.

La société s’est également associée à DoubleVerify et Integral Ad Science pour « vérifier la visibilité et la validité du trafic » des publicités, a ajouté Netflix.

Hier, Netflix s’est inscrit auprès de l’agence de notation britannique Broadcasters Audience Research Board pour mesurer les chiffres de streaming de Netflix au Royaume-Uni – une décision surprenante pour un service de streaming notoirement silencieux sur ses données d’audience.

Netflix espère pouvoir générer des revenus grâce aux publicités après un trimestre difficile en juillet, avec la douloureuse perte de 970 000 abonnés.

Plus tôt cette semaine, l’analyste de JP Morgan, Doug Anmuth, a estimé qu’en 2023, Netflix pourrait gagner 7,5 millions d’abonnés à son niveau financé par la publicité aux États-Unis et au Canada, ce qui pourrait générer 600 millions de ventes publicitaires. D’ici 2026, Anmuth a prédit que le streamer augmenterait de 22 millions d’abonnés dans la région, ainsi que de 2,65 milliards de dollars de ventes publicitaires.

Le streamer a également essayé d’autres stratégies pour générer des revenus, comme plusieurs séries de licenciements et une offre de partage payant qui devrait être déployée sur tous les marchés l’année prochaine.

Alors que Netflix ne veut probablement pas que la majorité de ses 220 millions d’abonnés rétrogradent vers son plan financé par la publicité, de nombreux consommateurs opteront probablement pour le niveau le moins cher. Comcast a constaté que 80 % des téléspectateurs préféreraient s’abonner à un service financé par la publicité plutôt qu’à un service sans publicité.

Le groupe de recherche technologique Omdia suggère que près de 60 % des abonnés mondiaux de Netflix choisiront le niveau financé par la publicité. Si une grande partie des abonnés actuels passent au niveau le moins cher, le streamer pourrait subir une baisse des revenus d’abonnement.

Peters a affirmé: «Nous n’essayons pas d’orienter les gens vers un plan ou l’autre, nous voulons vraiment adopter une approche pro-consommateur et les laisser atterrir sur le bon plan pour eux. Et nous pensons que le modèle de revenus ira bien en conséquence.

L’annonce fait suite aux résultats du troisième trimestre de Netflix, qui seront annoncés la semaine prochaine le mardi 18 octobre.