Taylor Swift, Travis Kelce et la NFL : qui a gagné le concours de popularité ?
Chaque sortie de Taylor Swift est une merveille de marketing et de relations publiques. Qu’il s’agisse d’un album indie-folk sorti surprise au plus profond du COVID. Un court métrage sur une écharpe oubliée. Ou une tournée qui a enregistré de gros chiffres – projetant 1 milliard de dollars de ventes de billets – sans perdre les petites touches Swiftiennes qui rendent ses spectacles dans les stades intimes. Voir : l’industrie des bracelets d’amitié déclenchée par une seule ligne dans l’une de ses chansons. Les ventes de bijoux ont grimpé de 40 % dans le magasin d’artisanat Michaels, par exemple, grâce aux fans qui ont créé les leurs pour la tournée Eras de Swift.
Tout ce que Swift crée est soigneusement conçu pour être partageable, vendu, créé un battage médiatique et atteint une popularité maximale. Mais d’une manière ou d’une autre, le brouhaha du match des Chiefs de Kansas City le 24 septembre a semblé propulser même Swift vers de nouveaux sommets de popularité, du moins en termes de Google Trends.
(Si vous l’avez manqué d’une manière ou d’une autre, l’ailier rapproché des Chiefs Travis Kelce a invité Taylor Swift à regarder son équipe jouer contre les Bears de Chicago. Swift portait du rouge des Chiefs et applaudissait à côté de la mère de Kelce. Tout cela, bien sûr, a déclenché des rumeurs sur une possible romance.)
Alors que se passe-t-il? Nous, les humbles passionnés de données chez Domo, ne prétendons pas savoir ce qui se passe dans la vie scintillante des célébrités. Mais nous pouvons au moins explorer ce qui se passe dans les données et la surprise que nous avons trouvée.
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Swift a étonnamment atteint son « pic de popularité » la semaine du 24 septembre 2023, après avoir assisté à son premier match des Chiefs.
Tout d’abord, regardons la popularité de Taylor Swift par elle-même. Nous mesurerons la popularité en fonction de l’intérêt au fil du temps dans les modèles de recherche Google. Les chiffres représentent l’intérêt de recherche par rapport au point le plus élevé du graphique pour une région et une heure données.
Nos données commencent il y a cinq ans. L’intérêt des recherches pour le terme «Taylor Swift» a tendance à atteindre son apogée autour de ses albums et de ses tournées. Voir le pic autour de la semaine du 23 août 2019, jour de sa sortie Amoureux. Il y en a un autre en juillet 2020, lorsque Swift est tombé par surprise Folklore. Le 12 novembre 2021, elle a réédité son album de 2012 Rouge, ainsi qu’un court métrage et sa première apparition à SNL depuis des années. Nous pouvons également y constater un pic d’intérêt.
Jusqu’au match des Chiefs, le pic d’intérêt de recherche le plus élevé de Swift, notre indicateur de popularité, a eu lieu la semaine du 13 novembre 2022, lorsque Ticketmaster a eu des difficultés avec la vente de billets aux États-Unis pour sa tournée Eras.
Ce drame semblait inévitable, jusqu’à ce que le jeu des Chiefs l’usurpe. Swift a atteint son apogée en popularité, un score de 100, lorsque les fans l’ont vue applaudir dans la loge de Kelce. Swift a connu sa semaine la plus intéressante de tous les temps (au cours de notre période), avec un intérêt un peu plus du double même lorsque l’Eras Tour était chaud.
Entrez Travis Kelce, un célèbre joueur de football rendu encore plus célèbre.
Travis Kelce n’était pas inconnu avant le 24 septembre. Il était un choix de troisième ronde lors du repêchage de la NFL en 2013 et a passé 11 ans avec les Chiefs de Kansas City. Cependant, son intérêt de recherche par rapport à Swift le fait ressembler à cela. Son score d’intérêt pour les recherches dépassait rarement 1 jusqu’à la fin de 2022. À titre de comparaison, le score de Swift au cours de la même période était systématiquement supérieur à 5, même lorsqu’elle ne faisait pas activement la promotion de sa musique et de sa marque.
La première poussée de Kelce s’est produite autour du Super Bowl en février 2023, lorsque les Chiefs ont battu les Eagles de Philadelphie. Un récit médiatique mineur à l’époque était que Kelce jouait son frère Jason Kelce, un centre des Eagles.
Kelce est ensuite retourné dans une relative obscurité – du moins, « Travis Kelce » n’a pas reçu beaucoup de visites sur Google. Jusqu’à l’été 2023. Alors qu’il commençait à partager publiquement son intérêt pour Swift, son score d’intérêt de recherche augmente jusqu’en septembre et monte crescendos le 24 septembre, lorsque Kelce atteint son apogée – cinq fois l’intérêt qu’il a suscité même lorsqu’il jouait dans le Super. Bol.
Maintenant, regardons Taylor et Travis combinés.
Au cours de notre période, le score d’intérêt de Kelce a dépassé le sien exactement une fois : le Super Bowl. Sinon, Swift règne.
Il reste encore une entité que Swift n’a pas encore surpassée : la NFL.
Lorsque nous incluons la NFL dans notre index, au moins pour les termes de recherche, la ligue est toujours bien plus grande que Swift ou Kelce. Mais bon, nous pensons qu’elle ne fait que commencer.
