Meme king Litquidity fait de la banque en embrochant Wall Street

Le shitposting est une affaire sérieuse. Demandez simplement à Lit, le créateur pseudonyme derrière le compte meme financier Litquidity. Il est amassé 700 000 Instagram et 270 000 Twitter adeptes pour son commentaire sarcastique sur les mœurs culturelles des collectionneurs en herbe d’American Psychos et de Bored Ape. Bais ses ambitions vont bien au-delà d’embrocher les stagiaires de Goldman Sachs pour vider leurs comptes bancaires sur les Hamptons locations d’étéfrères crypto pour aller tout dedans sur des pièces pas si stables, et Jeff Bezos pour seulement. . . étant. « [My] vision est de construire un tabouret de sport, mais axé sur les finances », dit-il, s’adressant à Entreprise rapide sur Zoom avec son visage caché derrière son avatar de marque: un billet d’un dollar orné d’un George Washington à l’air éreinté.

Que l’inspiration de Lit est Barstool, la société de médias numériques tristement abrasive mais indéniablement réussie, est révélatrice. Le créateur de mèmes a connu une course haussière au cours des deux dernières années, alors qu’il est passé de se moquer des tenues des banquiers à devenir un observateur attentif des tendances du marché, avec un empire médiatique en herbe pour démarrer. En plus de ses comptes sociaux, il anime un podcast hebdomadaire (Grands ponts oscillants) qui déballe les rumeurs et les tendances du secteur financier et rédige une newsletter quotidienne (Somme d’exécution) qui décompose les nouvelles de Wall Street et de la Silicon Valley. Il a une branche « services de mèmes » (alias Mèmes en tant que serviceou MaaS) et un site de e-commerce vendant des produits comme « lever tf up » casquettes de baseball et sacs de banque Lehman Brothers.

En janvier, Lit a fait un jeu pour la respectabilité grand public en s’engageant en tant que dépisteur de capital-risque pour la branche VC de Bain Capital, aidant à repérer les entreprises et co-investissant occasionnellement alors qu’il construit son propre portefeuille en tant qu’investisseur providentiel. « Lit fait partie de cette nouvelle génération d’entrepreneurs des médias, comme Packy McCormick, qui a le populaire Pas ennuyant newsletter, qui tirent parti de leurs plateformes en ligne pour investir », déclare Christina Melas-Kyriazi, l’associée de Bain Capital Venture qui l’a engagé. « Ils ont des idées uniques et peuvent tirer parti de leur présence en ligne de manière intéressante. »

Et de peur que l’un de ses partisans pense que partnebague avec une société d’investissement cofondée par Mitt Romney pourrait Du bord terne de Lit, il a clarifié les choses quand il a tweeté sa nouvelle du partenariat: « non, ce n’est pas une chose à temps plein », a-t-il écrit, « le twitter sh * tpoasting [sic] le spectacle continue.” Mais développer une marque médiatique subversive alors que le Dow monte est une chose. La question est maintenant de savoir si Lit peut surfer sur un marché baissier aussi bien qu’il l’a fait sur le marché rugissant des deux dernières années.

Litquidity a commencé comme passe-temps en 2017, lorsque Lit, alors banquier dans la vingtaine à New York, s’est inspiré d’un blog parodique de la vie grecque qu’il a suivi à l’université pour créer le compte. « La comédie a toujours été ma forme d’expression », dit-il. « J’ai vu des parallèles entre le camp d’entraînement du stage à Wall Street et la promesse d’une fraternité. »

Ses premiers messages portaient sur les nuits tardives, les charges de travail de Sisyphe et les managers mégalomanes auxquels lui et ses pairs étaient confrontés. Mais pendant la pandémie, au milieu de l’un des plus grands marchés haussiers de l’histoire, Litquidity s’est avéré particulièrement puissant, attirant l’attention des requins de Wall Street et des ménés de Reddit avec des publications sur les tendances financières et culturelles et les stocks de mèmes.. En novembre 2020, par exemple, lorsque Pfizer a annoncé que son vaccin COVID était efficace à 90 %, Lit a répondu par une réponse chaotique, montage vidéo soutenu par la technologie qui comportait un break «bear cucks» descendant d’une falaise, des «hedge funds PM» dansant et «le marché» marquant un touché en effectuant un front flip défiant la gravité sur un défenseur «Fauci». (L’annonce de suivi de Moderna a inspiré un traitement similaire.) Dans le même temps, Litquidity a commencé à se transformer en une sorte d’outil de plaidoyer pour les analystes de Wall Street, en suivant les augmentations de salaire et les annonces de bonus et en apportant de la transparence à un système notoirement opaque.

Lorsque son nombre de followers sur Instagram a doublé, en 2020, Lit a quitté son emploi pour se concentrer sur Litquidity. Il affirme que son entreprise amorcée a été «assez rentable dès le premier jour» et dit qu’il a maintenant dépassé son ancien à six chiffres salaire bancaire. En 2021, il a forgé un partenariat de podcasting avec Mark Moran, un banquier d’investissement devenu candidat à l’émission de téléréalité HBO Max. Île FBOY. Pendant quelques mois, Moran a été employé à temps plein chez Liquidity, mais s’est récemment lancé à son compte pour lancer sa propre société de relations avec les investisseurs et de marketing d’entreprise.

L’humour et les connaissances financières de Lit lui ont valu un puissant groupe d’adeptes, notamment des PDG de banques et des investisseurs en capital-risque.s, ainsi que leurs aspirants. « La marque que j’ai essayé de construire est quelque chose qui n’est pas aussi bas qu’un WallStreetBets », dit Lit, faisant référence au subreddit financier populaire où les membres utilisent un langage profane pour discuter des actions dans lesquelles investir. Au lieu de cela, il essaie de faire appel aux personnes qui travaillent dans les tranchées de la finance – le genre de personnes qui ricanent instantanément (ou rient en reconnaissance) à un article sur des associés de capital-investissement faisant la fête à Tulum avec des «influenceurs Instagram de niveau intermédiaire», mettant en vedette une photo maladroite d’un Jeff Bezos en mode vacances avec Lauren Sanchez.

Lit note qu’il peut tirer parti de sa relation avec ces abonnés pour influencer leurs habitudes d’achat, ce qui informe ses investissements, notamment l’application de trading social Iris, la plateforme de recrutement Pallet et la marque de chaussures Amberjack. « Les gens disent qu’une image vaut mille mots ; Je dirais qu’un mème vaut dix mille mots », déclare Melas-Kyriazi de Bain Capital. « Cela stimule la culture et même la prise de décision. »

L’image devient trouble en ce qui concerne les annonceurs de Lit. Alors que les crypto-frères et les commerçants de jours boursiers meme ont été une cible fréquente de l’humour de Lit, ses premiers sponsors incluent certaines des entreprises mêmes qui ont soutenu leur mode de vie. En février, Litquidity a lancé l’échange de crypto CoinFlex en tant que sponsor de podcast dans le cadre d’un accord annuel d’une valeur de 1,5 million de dollars. Trois mois plus tard, CoinFlex a suspendu tous les retraits sur sa plate-forme en raison de ce qu’il a appelé des « conditions de marché extrêmes » et a abandonné son parrainage avec Litquidity. Il permet actuellement aux utilisateurs de retirer 10% du solde de leur compte, tout en licenciant jusqu’à 60% de son personnel. (Lit dit qu’il a aligné un autre « gros sponsor » qui sera annoncé prochainement.) Un autre annonceur (et société de portefeuille), Sweater Ventures, une plateforme d’investissement qui se décrit comme « le fonds de capital-risque pour tout le monde », ne le fera probablement pas. faire beaucoup pour étouffer l’impression que Lit est un peu trop agnostique en matière de sponsors.

D’autres entreprises paient Litquidity pour publier des offres d’emploi dans la newsletter, qui, selon Lit, a un taux d’ouverture unique moyen de près de 60 %. La plateforme de développement de carrière et d’éducation OfficeHours a travaillé avec la marque pour créer le programme de mentorat Litquidity Student-Athlete, présenté comme « la meilleure préparation pour les futurs Patrick et Patricia Batemans du monde. » Lit a créé des publications sociales sponsorisées (alias MaaS) pour des personnes comme Karat Financial et Polymarket et même en partenariat avec RCI Hospitality Holdings, basé à Houston, qui comprend des clubs de strip-tease, des discothèques et un concept de «breastaurant», pour cohéberger l’appel aux résultats du deuxième trimestre 2022 de la société sur Twitter Spaces. L’événement était chaotique et déroutant, mais a servi son objectif de faire connaître la marque.

Lit croit toujours que les annonceurs afflueront vers sa plate-forme, même dans une économie difficile. « C’est comme au début de la pandémie, tout le monde a reculé, mais ensuite les entreprises se rendent compte qu’elles ont encore besoin d’avoir un marketing avec un retour sur investissement élevé pour leur produit. Et j’ai un canal marketing rentable. Si tout cela semble un peu guindé, eh bien, ça devrait le faire. Lit a créé une entreprise – maintenant, il doit garder les lumières allumées.

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