L’ancien directeur de Spotify, Max Cutler, parle de l’avenir du podcasting

L’ancien directeur de Spotify, Max Cutler, parle de l’avenir du podcasting

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Foundr Magazine publie des entretiens approfondis avec les plus grands entrepreneurs du monde. Nos articles mettent en évidence les principaux points à retenir du numéro de chaque mois. Nous avons discuté avec Max Cutler, fondateur de Parcast et ancien dirigeant de Spotify, de l’avenir du podcasting. Pour en savoir plus, abonnez-vous au magazine.

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En 2011, le podcasting était un média émergent. En 2016, il y avait 300 000 podcasts. Cette année, ils sont cinq millions.

Tout le monde avec un passe-temps, une entreprise ou une marque de niche semble faire du podcast. Si vous voulez faire la fête d’un étranger, approchez-vous d’eux et dites : « J’adore votre podcast ».

Cela signifie-t-il que le podcasting est sursaturé ? Est-ce trop tard pour commencer? Et si vous en avez un, comment vous démarquez-vous parmi une foule de célébrités et de réseaux déversant des millions dans le média ?

Nous suggérons d’écouter Max Cutler.

Cutler est le fondateur du véritable réseau de podcasts sur le crime Parcast et l’ancien responsable du contenu des créateurs de discussions de Spotify. Il est devenu un pionnier du podcast lorsqu’il a lancé Parcast, qui s’est vendu à Spotify en 2019 pour 55 millions de dollars. En tant que dirigeant de Spotify, il a signé et produit certaines des personnalités les plus populaires du podcasting, notamment Alex Cooper, Brené Brown, Emma Chamberlain et Joe Rogan.

Au printemps 2023, il a annoncé qu’il quittait Spotify pour retourner à son premier amour : l’entrepreneuriat. Mais il a encore beaucoup de conseils pour quiconque cherche à créer un podcast lucratif.

Pour commencer, Cutler déclare : « C’est [about] étant authentique. Il est très difficile de mentir à un public. Et les podcasts qui ont essayé d’être quelqu’un qu’ils ne sont pas ont tendance à aller et venir assez rapidement.

Qu’est-ce qui fait le succès d’un hôte de podcast ?

Au cours des quatre années de mandat de Cutler chez Spotify, il a aidé à gérer des accords exclusifs record avec des talents, notamment Joe Rogan, Brené Brown, Emma Chamberlain et Alex Cooper de Call Her Daddy.

Il savait que la portée de Spotify était incomparable à ce qu’il aurait pu réaliser seul chez Parcast. « La capacité de… aider à influencer les talents, à aider à construire quelque chose de spécial à l’échelle mondiale m’attirait vraiment », déclare Cutler.

Selon Cutler, trois attributs rendent un hôte de podcast convaincant :

  • Intimité: Vos auditeurs se sentent-ils comme vos meilleurs amis ?
  • Chimie: Pouvez-vous trouver un co-hôte ou un producteur avec un rapport établi ?
  • Authenticité: Pouvez-vous rester fidèle à vous-même et parler honnêtement ?

« Je pense que les plus grandes erreurs qui ont été commises dans le podcasting au cours des trois ou quatre dernières années sont que les dirigeants s’attaquent aux talents hollywoodiens existants, par exemple, ou aux talents existants dans d’autres médias et les présentent sur un podcast », déclare Cutler.

Il explique que ce n’est pas parce que quelqu’un a une suite que cela se traduira par le médium ou que le talent s’engagera à faire le meilleur spectacle possible. Cutler dit que cela est particulièrement vrai si un podcast n’est qu’un « élément de campagne » dans leur travail et qu’ils ne veulent pas que le podcast soit leur principale source de revenus. Cutler dit,

« Ce n’est pas la taille. Ce n’est pas la superstar. C’est l’engagement; c’est la passion.

La passion est quelque chose qui peut être contenu, pas réprimé. Même après toutes les méga-transactions et la croissance de Spotify, c’est sa passion pour l’entrepreneuriat qui a continué à appeler Cutler.

Quelle est la prochaine étape dans le podcasting ?

En février 2023, Spotify a annoncé que Cutler quitterait l’entreprise au printemps. Cette décision a donné l’occasion à Cutler de lancer une nouvelle société, une option qu’il avait envisagée depuis l’acquisition de Parcast.

« Je le savais avant d’arriver sur Spotify », déclare Cutler. « Je me suis penché sur Spotify quand j’y étais. J’ai tellement appris de tant de gens incroyables et j’ai pu développer une équipe de centaines de personnes dans le monde et j’ai pu travailler avec les meilleurs talents du monde. Et toutes ces expériences vont me permettre de réussir dans ma prochaine entreprise. Clair et simple.

Cutler pense que vous devez connaître vos objectifs, peu importe votre âge ou votre expérience en tant qu’entrepreneur.

« Vous devez vraiment penser à votre objectif à long terme, car une fois que vous vendez, c’est fait. Et vous devez donc être à l’aise avec cette décision », déclare Cutler.

Ce qui manquait à Cutler dans l’entrepreneuriat, c’était la vitesse.

« Les avantages des petites entreprises [are] autour de la vitesse et de la prise de décision et être capable d’agir très rapidement et de s’adapter aux choses qui fonctionnent », explique Cutler. « Je pense que lorsque vous êtes dans une grande entreprise, les choses doivent naturellement bouger petit, bouger un peu plus lentement parce que [there are] beaucoup plus de décideurs.

Le retour à l’entrepreneuriat permet à Cutler de réfléchir à la prochaine évolution du podcasting. Si Cutler conseillait à quelqu’un qui voulait lancer un podcast en 2023, il se concentrerait sur la création d’une émission ingénieuse plutôt que divertissante.

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« Je penserais à la production de contenu comme une utilité qui était probablement quotidienne ou… deux fois par semaine, qui devait devenir une partie indéniable de la journée de quelqu’un », déclare Cutler.
Cutler conseille de commencer un podcast aujourd’hui, c’est plus que d’allumer les micros et de parler.

« Vous devez créer pour la prochaine version des médias et la prochaine version des médias modernes », déclare Cutler.

Il explique que les entreprises de médias modernes doivent organiser le contenu, les publicités, la communauté de fans et le commerce électronique en un talent, un style de vie ou une marque.

« Lorsque vous pensez à cette perspective, le podcast sert à diriger le contenu, à donner le ton, à définir qui vous êtes, à définir votre identité, à établir une connexion, qui mène ensuite à votre communauté », a déclaré Cutler. dit.

Si vous êtes un entrepreneur, Cutler pense que vous avez la possibilité de créer une entreprise de podcast ou une entreprise de médias aujourd’hui, car la normalité est saturée. Il dit que dans le podcasting et les affaires, les tendances ont un point de rupture où tout se ressemble et se ressemble. En tant qu’entrepreneur, c’est à ce moment-là que vous devez faire la grève.

« Si tout le monde va à droite, vous devriez aller à gauche. C’est ainsi que j’ai toujours fait mon succès », dit Cutler.

« Tout le monde semble très anxieux, et chaque fois qu’il y a des problèmes macroéconomiques, chaque fois qu’il y a des perturbations, c’est une énorme opportunité pour un entrepreneur d’entrer dans cet espace. »

Cutler se décrit comme un entrepreneur devenu créateur devenu dirigeant. Mais depuis qu’il a créé Parcast, les histoires ont guidé chacun de ses gestes.

« La façon dont vous parlez, la façon dont vous racontez votre truc, ça doit être centré sur l’histoire. Vous devez emmener vos investisseurs ou quel que soit votre public dans une aventure, dans une histoire », déclare Cutler. « Et le plus important, vous devez être authentique avec vous-même. Je pense que tout investisseur avisé ou utilisateur potentiel saura si vous ne faites que pousser un produit. Ils sauront si ce n’est pas vraiment toi.

Comme pour tout podcast sur le crime attrayant, vous devrez vous connecter pour entendre la suite de l’histoire de l’entrepreneuriat de Cutler.

Qu’est-ce qui fait le succès d’un podcast ?

  • Intimité: Faites en sorte que vos auditeurs se sentent comme vos meilleurs amis.
  • Chimie: recherchez des cohôtes qui ont une connexion hors antenne.
  • Prime: Créez un contenu basé sur une histoire qui peut être binged.
  • Approche à 360° : Commercialisez votre contenu de podcast sur les plateformes de votre marque.
  • Utilitaire: Devenez une partie indéniable de la journée de quelqu’un
  • Ne le faites pas à moitié : Si vous avez un podcast, faites-en un élément incontournable de votre entreprise.

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